【江西】胡毅恒：2014年要超20亿

    胡毅恒：2014年要超20亿

胡毅恒：2014年要超20亿专访江西太阳陶瓷有限公司董事长胡毅恒再访胡毅恒的时候，与第一次和他对话的时间相去已经14个月。

这样短短的一年零两个月时间，在胡毅恒及其太阳陶瓷有限公司，发生了很多故事：从与朋友合股投资的陕西太阳陶瓷有限公司因拆迁重建，到并购入主江西老牌陶瓷企业新瑞景，再到投资兴建全新生产基地，将产品从最初的外墙砖、仿古砖延伸到抛光砖、内墙瓷片的全系配套，胡毅恒似乎在这14个月的时间里，将太阳陶瓷此前16年的发展积累，顷刻间集中爆发。

与14个月前的对话一样，依然是在位于江西高安的太阳陶瓷总部。

胡毅恒本人和他的办公室似乎没有太大的变化，但是频繁响起的电话铃声，还是让我们察觉到，这位在江西高安低调耕耘了16年的陶瓷企业家，已经忙到连看报表都要被不同电话“骚扰”6次以上。

（对企业自勉）■价格战、产能快速增长或重复性建设，看是不好，实际上它是通过竞争加剧来催发一些企业提升，若没有这个过程，产业的整体提升就会停滞不前。

■当前阶段（产能急剧增长）的陶瓷产业，投资（尤其是小规模同质化产品投资）不能抱着赚快钱的心态，要抱有做企业、长远发展的准备，否则风险很大。

2014年，“太阳系”销售额要突破20亿胡毅恒把太阳陶瓷有限公司旗下的所有子公司及分支机构统称为“太阳系”。

记者：从江西太阳陶瓷有限公司（以下简称太阳陶瓷）建成投产的1994年开始计算，2014年应该是太阳陶瓷的20周年，您觉得那时候的太阳陶瓷，应该是一个什么样的企业？

胡毅恒：我们去年提出了两个经营目标：一个是短期的，即2010年太阳陶瓷的销售额要突破6亿元。

胡毅恒：刚才你也讲了，2014年是太阳陶瓷建成投产的第20个发展年，我认为一个企业在经历一个相对较长的发展周期时，它的成功首先要通过销售额这样一个数据来体现。

虽然我们将第20年的发展目标设定为20亿元的销售额，但并不意味着这仅仅是一个量的变化，它应该是太阳陶瓷和一个经济起步较晚和工业基础相对薄弱的地区，成长为经济开放和工业日益强盛地区的蜕变轨迹，是同步的。

不过有一个问题我们必须客观看待，20年才20亿（销售额），这跟沿海地区的同行相比，显得比较缓慢，但是要知道我们的前12年，也就是2006年高安陶瓷产区通过招商引资快速发展的那一年起往前，我们的发展时期一直处于一个信息闭塞、技术交流匮乏和企业人才、文化等体系发展不力的状态，这是欠发达地区的整体形势和氛围造成的。

但是2006年以后不同，高安乃至江西已经成为一个集全国最大、最强陶瓷砖生产企业密集进入的投资地，这些来自沿海的先进设备、理念、人才和管理、运营模式，对我们（本土企业）有了很大的推动作用。

至于2014年的20亿目标，太阳陶瓷是根据现有的市场布局、未来的产能规划和经济发展趋势进行综合分析而设定的，我认为实现这个目标是有把握的。

胡毅恒：我们现在有高新厂(总部)4条生产线、新瑞景公司2条生产线、老厂2条生产线、新街工业园新厂区1条生产线共计9条生产线，另有5条规模较小生产线，今年底前将陆续有3条线投产，至2013年将共有23条生产线全部投入生产。

目前品牌有太阳、路易保罗、瑞景、一方四大品牌，产品已经从最初的外墙和仿古砖增加到抛光砖和内墙瓷片。

”记者：我们都知道2009年太阳陶瓷并购入主了江西老牌企业新瑞景公司，并已经对其进行全面改造升级，同年贵公司还在新街陶瓷基地购买了360亩土地，建成了新型生产基地，这一系列的扩张行为背后，有着什么样的规划？

2009年是继2008年金融危机爆发后的关键时期，又是全国各地产能大幅增长、竞争加剧的严峻时期，最终多方因素促成了我们的这次收购。

记者：当前正是陶瓷行业的淡季，尤其在江西、湖南、湖北、河南、广西等地陶瓷工业园大量涌现、陶瓷砖生产线密集投产的背景下，我看到高安绝大多数企业的库存都非常严重，而且与去年同期相比，库存压力要大很多，价格战也显得更加惨烈。

我计算了一下，仅高安2009年的生产线比2008年增长了50%以上，还不包括周边的上高、宜丰、丰城和萍乡、万载等县市，相信这几个地区的生产线增幅也不会低于40%，湖南、湖北、河南等地的产能即使增幅不大，起码增长是绝对的现实，而且上述所有生产线的日产能力都在不停地刷新，再刷新。

此外产品的不断升级，品质、价格随市场需求同步升级，也是我们太阳陶瓷一贯的理念，至今，太阳陶瓷已经实现从中低端市场向中高端市场的升级。

高安三年内必定洗牌面对民间资本对陶瓷行业的密集投入，面对高安产区快速发展形势下的劳资双方、职能部门等多方面乃至整个产业环境，胡毅恒称“高安产区三年内必定洗牌，快的话也许一到两年时间”。

记者：首先我想跟您确认一些消息，外界传目前高安本土的民间资本正在密集进入陶瓷砖生产项目，如农产品流通、酒店投资、房地产开发以及养殖等多个行业都有资金投入到陶瓷行业，这些是真的吗？

高安有传言称“陶瓷厂一年回本”，加上陶瓷产业发展如火如荼的景象，外界的人看到这些表象，听到这些传言，多少会有些想法，何况高安的民间资本也少有其他投资。

但是就目前来看，这些进入到陶瓷行业的资金，大多围绕同等水平同类产品而建，就连销售的市场也基本相同，这势必会加剧竞争，如果对于只是拥有启动资金，没有后续生产和管理投入资金的（投资者）来说，风险可能比较大。

至于“陶瓷厂一年回本”的传言，我个人认为有非常大的夸张成分，这样的传言是一种误导。

就拿太阳陶瓷说，我们在品牌建设和产品研发、管理优化等多方面的投入，也导致我们自身的利润相应减少，但这是我们实现持续发展所必须的前提条件。

换个角度来看，这样的现象是正常的，一个产业的成熟必须要经过惨烈的竞争、淘汰、升级，企业家和投资者也需要这样的一个过程去历练、成长。